Google Ads kost een vakman meestal tussen de €750 en €1.500 per maand: een klikbudget dat naar Google gaat, plus het beheer. Wat je per klik betaalt, verschilt sterk per vak: van rond de €4,50 voor een schilder tot bijna €15 voor badkamerrenovatie.
In dit artikel lees je waar je precies voor betaalt, wat een klik kost in jouw vak, welk budget je minimaal nodig hebt, en hoeveel klussen er tegenover moeten staan.
Waar betaal je voor bij Google Ads?
Google Ads kent twee kostenposten. Ze worden vaak door elkaar gehaald, dus even uit elkaar:
- Het klikbudget. Dat gaat rechtstreeks naar Google. Je betaalt alleen als iemand op je advertentie klikt. Hoeveel per klik, bepaalt Google via een veiling.
- Het beheer. Iemand moet de campagne opzetten, de juiste zoekwoorden kiezen, advertenties schrijven en elke week bijsturen. Doe je dat niet zelf, dan betaal je daarvoor.
Bij ForwardX begint het beheer bij €245 per maand, bovenop het klikbudget. Daarvoor regelen we alles, van zoekwoorden tot maandrapportage.
Wat kost een klik in jouw vak?
De prijs per klik hangt af van hoeveel bedrijven op hetzelfde zoekwoord willen adverteren. Hoe meer een klus waard is, hoe meer concurrenten ervoor willen betalen.
Dit zijn de gemiddelde klikprijzen in Nederland voor een paar veelgebruikte zoekwoorden:
| Zoekwoord | Gemiddeld per klik | Zoekopdrachten per maand |
|---|---|---|
| schilder | €4,54 | 12.100 |
| loodgieter | €6,89 | 18.100 |
| dakdekker | €11,86 | 9.900 |
| badkamer renovatie | €14,79 | 5.400 |
Twee dingen vallen op. Een badkamerklus is veel geld waard, dus de klik ook. En op het losse woord "loodgieter" adverteren maar weinig bedrijven, omdat mensen vooral zoeken op "loodgieter + plaatsnaam". Daar zit de echte concurrentie, en daar ligt de prijs per klik vaak ook anders.
Hoeveel budget heb je nodig?
Met €5 per dag kun je technisch beginnen. Maar het werkt zelden. Bij een klikprijs van €10 krijg je dan vijftien klikken per maand. Te weinig om te zien welke zoekwoorden aanvragen opleveren en welke alleen geld kosten.
Wij adviseren daarom minimaal €500 klikbudget per maand. Dan heeft de campagne genoeg klikken om van te leren, en zie je na een paar weken waar het geld het meeste oplevert.
Tel het beheer erbij op en je zit op zo'n €750 per maand. Klinkt veel, tot je het afzet tegen één klus.
Wat levert Google Ads in jouw vak op?
Kies je vak en je diensten, vul je cijfers in en zie binnen 2 minuten welke klus het meeste oplevert per euro advertentiebudget.
Naar de Google Ads-rekentoolWat levert het op? Een rekenvoorbeeld
Rekenvoorbeeld: een dakdekker
Klikbudget €500 per maand, bij gemiddeld €12 per klik: zo'n 42 klikken.
Stel dat 1 op de 8 bezoekers belt of een aanvraag doet: 5 aanvragen. Van die 5 neemt de dakdekker er 2 aan.
Twee dakreparaties van gemiddeld €2.000 is €4.000 omzet. De kosten: €500 klikbudget plus €245 beheer is €745.
De percentages in dit voorbeeld zijn aannames; ze verschillen per vak en per website. Daar zit ook meteen de grootste hefboom. Een advertentie stuurt mensen naar je website. Als die website ze niet overtuigt, betaal je voor klikken die nergens heen gaan.
Twijfel je over je website? Lees dan eerst wat een website laten maken kost, want bij Google Ads is een goede landingsplek geen luxe.
Waarom de ene vakman meer betaalt dan de andere
Twee schilders in dezelfde stad, met hetzelfde budget, kunnen heel verschillende resultaten halen. Dit zijn de grootste verschillen:
- Kwaliteitsscore. Google beloont advertenties die goed aansluiten bij de zoekopdracht en bij de pagina waar ze naartoe leiden. Een betere score betekent een lagere prijs per klik.
- Uitsluitingswoorden. Zonder "vacature", "cursus" of "zelf doen" uit te sluiten, betaal je voor mensen die nooit klant worden.
- Regio. Een te groot werkgebied kost klikken van mensen waar je toch niet naartoe rijdt.
- Tijdstip. Advertenties die 's nachts draaien terwijl niemand de telefoon opneemt, verspillen budget.
Het is ook een groeiende markt. Advertenties nemen steeds meer ruimte in tussen de lokale resultaten in Google: in onderzoek van Sterling Sky groeide het aandeel zoekopdrachten met een advertentie in het kaartblok binnen één jaar van 1% naar 22%. Wie niet adverteert, staat dus steeds vaker onder iemand die dat wel doet.
De volgende stap
Wil je weten wat Google Ads voor jouw bedrijf kan opleveren? Reken het eerst zelf door met de Google Ads-rekentool, of bekijk hoe wij campagnes voor vakmensen opzetten. Alle pakketten en prijzen vind je op de prijzenpagina.
Bekijk Google Ads voor vakmensen
Bronnen: klikprijzen en zoekvolumes zijn gemiddelden voor Nederland uit Ubersuggest (september 2026). Groei van advertenties in de lokale resultaten: Sterling Sky, The State of Local SEO in 2026.
Veelgestelde vragen
Wat is het minimale budget voor Google Ads?
Technisch kun je met een paar euro per dag beginnen. Maar met minder dan €500 klikbudget per maand krijg je in de meeste vakgebieden te weinig klikken om te leren wat werkt. Daarom adviseren wij minimaal €500 per maand.
Betaal ik als niemand op mijn advertentie klikt?
Nee. Je betaalt alleen als iemand klikt. Wordt je advertentie vaak getoond maar zelden aangeklikt, dan kost dat niets, al is het wel een teken dat de advertentie beter kan.
Hoe snel levert Google Ads aanvragen op?
Vaak al in de eerste weken. De campagne heeft daarna 2 tot 4 weken nodig om te leren welke zoekwoorden en advertenties het beste werken. Daarna zakken de kosten per aanvraag meestal.
Kan ik Google Ads op elk moment stoppen?
Ja. Stop je de advertenties, dan stopt ook de uitgave. Het nadeel: de aanvragen stoppen ook meteen. Wie op de lange termijn minder afhankelijk wil zijn van advertenties, combineert het met lokale SEO.